O Que é SEO? Guia para Dominar os Rankings em 2024

Se você tem um site ou está se aprofundando no universo do marketing digital, é provável que já tenha se deparado com a sigla SEO (Search Engine Optimization). Mas você sabe o que ela significa?

O SEO é um dos aspectos mais importantes a serem considerados se você pretende atrair mais tráfego orgânico para as páginas do seu site, pois permite que elas apareçam com mais destaque em serviços como o Google. E estar bem posicionado nos resultados de busca pode ser a chave para o sucesso de um projeto na era digital.

Neste artigo, cobriremos todos os principais aspectos sobre o assunto para que você mergulhe no assunto e saiba como otimizar o seu site. Falaremos sobre o funcionamento dos algoritmos dos buscadores, os principais fatores que influenciam no seu ranqueamento, as técnicas de SEO e a importância dele para a sua estratégia de marketing digital, entre outros temas.

Vamos lá!

Artigo em Vídeo

Por que o SEO é Importante?

Em um mercado cada vez mais competitivo, ter um site bem posicionado nos resultados de busca é essencial para o sucesso de qualquer estratégia de marketing digital — e é justamente aí que entra o SEO.

Isso porque a pesquisa orgânica (isto é, que não é influenciada por publicidade ou posicionamento pago) gera cerca de 53,3% de todo o tráfego de um site, tornando-se uma parte crucial do marketing online. O tráfego orgânico tem um enorme potencial de transformar visitantes em compradores ou membros do seu negócio ou projeto.

O volume de buscas é um dos principais fatores que tornam o SEO tão importante: quando uma palavra-chave relacionada ao seu nicho tem um alto volume de buscas, significa que muitas pessoas estão pesquisando por ela.

Se o seu site não estiver otimizado para essa palavra-chave, você pode estar perdendo uma grande quantidade de tráfego orgânico. Por isso, é importante identificar as palavras-chave relevantes para o seu negócio e otimizar seu site para elas.

Para sites de e-commerce, o SEO pode ser ainda mais importante, já que a maioria dos usuários começa sua jornada de compra pesquisando na internet. Se o seu site não aparece nos primeiros resultados de busca, você pode estar perdendo uma grande oportunidade de negócio.

É por isso que é essencial ter uma estratégia de SEO bem definida para garantir que seu site seja facilmente encontrado pelos usuários.

É importante destacar que o SEO não é uma solução rápida ou fácil. Otimizar o seu site é um processo contínuo que exige paciência, dedicação e análise constante dos resultados.

No entanto, os benefícios a longo prazo são inegáveis: investir em uma estratégia de SEO eficiente pode trazer um aumento significativo no tráfego orgânico, na visibilidade e, consequentemente, nas vendas.

Como o SEO Funciona?

O Google e outros sites de busca funcionam para coletar, organizar e exibir informações relevantes para responder a pesquisas dos usuários. Para fazer isso, eles passam por três processos primários:

• Crawling ou rastreamento. Na base de funcionamento dos mecanismos de busca estão os web crawlers, também conhecidos como spiderbots ou simplesmente bots. Basicamente falando, eles são robôs que vasculham toda a internet para encontrar conteúdo novo e atualizado e colocá-lo nos resultados das buscas. Os web crawlers ajudam a descobrir e coletar as informações necessárias para indexar uma página.
• Indexação. Refere-se ao processo onde os mecanismos de busca armazenam e organizam as páginas coletadas na internet. Assim que os web crawlers encontram informação num site, como palavras-chave e conteúdo, eles vão adicionar aquela página para o índice de buscas. Quando os usuários consultam informações relevantes, o mecanismo de pesquisa vai buscar o site indexado.
• Ranqueamento. As páginas da web indexadas então serão exibidas nos resultados de pesquisa, ranqueadas do conteúdo mais relevante para o menos relevante.

O SEO potencializa a sua presença na internet ao fazer com que o seu site seja mais atraente para os mecanismos de busca. Em outras palavras, ele funciona para melhorar o desempenho do seu site nos passos listados acima, desde o crawling até o ranqueamento.

Por exemplo, posicionar links internos bem estruturados nos conteúdos do seu site torna mais fácil para os web crawlers encontrar as suas páginas com mais facilidade. Isso permite que os bots explorem o seu site de maneira profunda, indexando mais dos seus conteúdos.

Além disso, os algoritmos dos sites de busca também vão considerar uma série de fatores de ranqueamento, como palavras-chave relevantes, qualidade de backlinks e o quão atualizado é o conteúdo, bem como a sua autoridade no assunto.

Portanto, otimizar o conteúdo do seu site com esses fatores em mente pode melhorar significativamente os seus resultados de busca.

Principais Fatores de Ranqueamento no SEO

O Google, enquanto mecanismo de pesquisa mais popular do mundo, processa mais de 6,5 bilhões de buscas por dia. Portanto, ranquear melhor nos resultados de pesquisa do Google traz um potencial significativo de tráfego para o seu site.

É por isso que é essencial se manter atento aos fatores de ranqueamento do Google: eles ajudam a entregar o conteúdo mais relevante para uma melhor experiência de usuário e para valorizar os conteúdos de maior qualidade.

Por outro lado, como veremos a seguir de forma mais aprofundada, esses fatores evoluem de maneira constante, junto dos algoritmos de busca da empresa. Portanto, é uma boa ideia estar sempre a par das tecnologias mais recentes de rastreamento, indexação e ranqueamento do Google.

Abaixo, listaremos os fatores de ranqueamento mais importantes que você precisa saber, desde o tempo de carregamento até a segurança do site.

• Velocidade do site. É a quantidade de tempo que leva para uma página da internet ser carregada. Uma página que carrega rapidamente oferece uma melhor experiência para o usuário e, por isso, pode ajudar o seu site a ranquear melhor nos mecanismos de busca. Monitore regularmente o desempenho do seu site e use ferramentas de análise de velocidade como o Google PageSpeed Insights e o Pingdom Speed Test para ter uma ideia de como o seu site está se saindo. Caso a velocidade do seu site esteja deixando a desejar, considere migrar para uma hospedagem de sites mais rápida e de melhor qualidade.
• Compatibilidade com mobile. Um design responsivo ajusta elementos do site para que ele se encaixe em diferentes tamanhos de tela, oferecendo uma experiência ideal para os visitantes em qualquer tipo de dispositivo. Páginas de sites responsivas e adaptadas para dispositivos móveis vão aparecer melhor posicionadas nos resultados de busca. Use o Teste de Compatibilidade com Dispositivos Móveis do Google para medir a usabilidade do seu site.
• Conteúdo de alta qualidade. Ofereça informações factuais e relevantes para responder buscas específicas. O Google avalia o tamanho do conteúdo, sua estrutura, palavras-chave relevantes e as informações contidas no texto. Sempre crie conteúdo único e original para atrair mais visitantes e aumentar a visibilidade do seu site.
• Backlinks. Também conhecidos como links de entrada, eles são links posicionados em outros sites que apontam para uma página sua, servindo como um indicador de autoridade. Quando um site de terceiros inclui um link seu no conteúdo deles, ele está marcando o seu site como uma fonte relevante. Páginas com backlinks de alta qualidade vindos de sites de boa credibilidade podem ranquear mais alto nos resultados de busca.
• Experiência de usuário. O Google mede a experiência de usuário através de múltiplos sinais, incluindo taxa de rejeição e tempo de permanência. Quando os visitantes vão parar num site e saem logo em seguida, o Google vai considerar o site como irrelevante ou de baixa qualidade. Por outro lado, se os visitantes ficam um tempo maior nas suas páginas, isso é um sinal de que o site oferece informações valiosas.
• Segurança do site. Envolve todas as ações para proteger um site e seus visitantes de ataques virtuais. O Google prioriza sites protegidos pelo SSL/TLS, enquanto sites sem esse protocolo são marcados como inseguros e provavelmente espantarão seus visitantes. Como segurança é uma grande prioridade para todos os usuários da internet, é essencial adicionar um certificado SSL (pode ser um SSL gratuito, inclusive) ao seu site.

História do SEO

O SEO surgiu na década de 1990 junto com o advento dos motores de busca, como o Google. Com o aumento vertiginoso do número de sites na internet, rapidamente constatou-se que seria necessária uma forma de encontrar aquilo que você deseja na rede mundial de computadores; os mecanismos de busca surgiram justamente para atender essa demanda.

Com o tempo e a popularização massiva da internet, os profissionais de marketing começaram a perceber a importância de aparecer em destaque nos resultados de busca e passaram a desenvolver técnicas para melhorar a visibilidade de seus sites.

Foi assim que surgiu o SEO, que consiste em um conjunto de estratégias e técnicas para otimizar o site e aumentar sua relevância nos resultados de pesquisas, visando atrair mais tráfego e potenciais clientes para o site.

O SEO se tornou uma ferramenta fundamental para o sucesso de qualquer site na internet, e hoje é uma das áreas mais importantes do marketing digital.

A história do SEO está diretamente relacionada às atualizações do algoritmo do Google, lançadas para melhorar a qualidade e relevância dos resultados de busca para os usuários. Abaixo, listamos algumas das principais atualizações do algoritmo e como elas impactaram a prática de SEO ao longo dos anos:

Florida (2003)

A atualização Florida foi lançada em 2003 e, até por representar o primeiro grande update do algoritmo de buscas do Google, marcou uma mudança significativa na forma como o mecanismo classificava os sites em cada pesquisa realizada pelos usuários.

Antes dessa atualização, era relativamente fácil para os profissionais de marketing digital manipularem o algoritmo do Google usando técnicas conhecidas como black hat SEO, que se constituem em práticas de SEO antiéticas e enganosas.

Com a atualização Florida, o Google começou a penalizar sites que usavam spam ou outras práticas de SEO questionáveis. Isso incluía o uso excessivo de palavras-chave, o uso de links de baixa qualidade e o preenchimento de conteúdo com palavras-chave sem relevância real.

Após a Florida, os profissionais de marketing digital precisaram adotar práticas de SEO mais éticas e transparentes, concentrando-se na criação de conteúdo de alta qualidade e relevante para os usuários, em vez de tentar manipular o algoritmo do Google. Desde então, o Google continuou aprimorando seu algoritmo para melhorar a qualidade dos resultados de pesquisa e reduzir o impacto de práticas de SEO desonestas.

Panda (2011)

A atualização Panda penalizou sites com conteúdo de baixa qualidade, duplicado ou spam. Como um reforço do update Florida, o Google passou a valorizar mais a experiência do usuário, exigindo que os profissionais de SEO se concentrassem ainda mais na produção de conteúdo de alta qualidade e evitassem práticas duvidosas como a compra de links ou a produção excessiva de conteúdo irrelevante.

Penguin (2012)

A atualização Penguin foi lançada com o objetivo de penalizar sites que utilizavam técnicas de manipulação de links, como compra ou troca excessiva de links com outros sites. Essa atualização representou um grande desafio para muitos profissionais de SEO que haviam se acostumado a usar essas técnicas para manipular os resultados de busca.

Hummingbird (2013)

A atualização Hummingbird teve como objetivo melhorar a “compreensão” do Google sobre a intenção dos usuários nas pesquisas. Com esse update, o Google começou a levar em consideração o contexto da pesquisa e o histórico de buscas do usuário para oferecer resultados mais precisos e relevantes.

Mobilegeddon (2015)

O Mobilegeddon chegou para melhorar a experiência do usuário em dispositivos móveis, penalizando sites que não eram otimizados para mobile. Com essa atualização, os profissionais de SEO tiveram que se adaptar para garantir que seus sites fossem responsivos (isto é, funcionassem em qualquer tipo de dispositivo) e oferecessem uma boa experiência para os usuários de dispositivos móveis.

RankBrain (2015)

Assim como a Hummingbird, a atualização RankBrain veio para melhorar ainda mais a compreensão do Google sobre as consultas de pesquisa, permitindo que o algoritmo do Google entendesse melhor as intenções dos usuários e oferecesse resultados mais relevantes. Essa atualização também passou a considerar elementos como a semântica e a análise dos sentimentos dos usuários para melhorar a precisão dos resultados de pesquisa.

E-A-T (2018)

Sigla em inglês para expertise, autoridade e confiabilidade, essa atualização teve como objetivo destacar a importância da experiência e autoridade do site, isto é, a confiança na criação de conteúdo de qualidade para o usuário. O Google começou a valorizar mais a qualidade do conteúdo e a reputação do autor ou site, o que tornou ainda mais importante a criação regular de conteúdo de alta qualidade e confiável.

BERT (2019)

A atualização BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) foi lançada em 2019 e foi uma das atualizações de algoritmo mais significativas dos últimos anos. Ela chegou para aprimorar a capacidade do Google de entender a intenção do usuário por trás das consultas de pesquisa, permitindo que ele fornecesse resultados mais relevantes e precisos.

Essa atualização teve um impacto significativo no SEO, especialmente na otimização de palavras-chave. Antes do BERT, muitos profissionais de marketing se concentravam em otimizar palavras-chave específicas, em vez de criar conteúdo relevante e útil para os usuários. Com o BERT, o foco se deslocou definitivamente para a criação de conteúdo de alta qualidade e relevante, que responde às necessidades e intenções dos usuários.

Core Web Vitals (2021)

A atualização Core Web Vitals é a mais recente atualização de algoritmo do Google, lançada em meados de 2021. Ela se concentra em melhorar a experiência do usuário em sites, avaliando fatores como velocidade de carregamento, estabilidade visual e interatividade.

Quais São os Tipos de SEO?

Abaixo, você vai encontrar uma breve visão geral dos quatro principais tipos de SEO, bem como os focos de cada um deles.

SEO On-page	SEO Off -page	SEO Técnico	SEO Local
Conteúdo do Site	Link building	Velocidade do Site	Palavras-chave Locais
Otimização de palavras-chave	Marketing de influenciadores	Schema markup	Perfil de negócios
Tags de título	Redes sociais	Linkagem interna	Avaliações de clientes
Texto alternativo das imagens	Fóruns	Certificado SSL	Conteúdo local

Para lhe dar um entendimento melhor de SEO, as próximas seções vão tratar dos definições de cada um desses tipos, como eles funcionam e a sua implementação.

SEO On-page

O SEO on-page se refere ao processo de otimização de páginas individuais de um site para aumentar o seu ranqueamento nos resultados de busca orgânica.

Esse tipo de SEO foca tanto no conteúdo da página quanto no código-fonte HTML — que inclui tags de título, de cabeçalho e de meta descrição — para que ela tenha apelo tanto para usuários da web quanto para os crawlers dos sites de busca.

O SEO on-page também ajuda a organizar o seu conteúdo, para que os web crawlers dos mecanismos de pesquisa possam analisar mais facilmente sobre o que é o seu conteúdo e indexá-lo para pesquisas relevantes.

Para guiar você na otimização de SEO on-page, nós reunimos algumas das principais práticas sobre as quais você precisa saber:

• Conteúdo do site. Como vimos acima, Google usa um framework conhecido como E-A-T (expertise, autoridade e confiabilidade) para avaliar a qualidade dos conteúdos, das páginas e dos sites. Ele favorece conteúdo de alta qualidade vindo de autores confiáveis e sites de maior credibilidade. Portanto, para ranquear melhor nos resultados de busca, certifique-se de que o seu conteúdo atenda a esses critérios.
• Otimização de palavras-chave. Posicionar palavras-chave no seu conteúdo ajuda o algoritmo de buscas a identificar o tipo de informação que ele oferece. Execute uma busca de palavras-chave com ferramentas de SEO como o Ahrefs Keywords Explorer ou o Planejador de Palavras-chave da Google para encontrar uma palavra-chave alvo e construir seu conteúdo ao redor dela. Contudo, assegure que a distribuição de palavras-chave será natural para evitar uma penalidade do Google por keyword stuffing (excesso de palavras-chave), que é o nome que se dá à prática de inserir palavras-chave de maneira descontextualizada e não natural numa página para “atrair” os web crawlers.
• Tag de Título. Também conhecido como título da página, ele aparece para as pessoas como um link clicável nas páginas de resultado de buscas. Ele determina a relevância da página para a intenção de busca do usuário. Um título bem escrito vai gerar mais cliques e trazer mais tráfego para um conteúdo. Ademais, mecanismos de pesquisa como o Google preferem um título conciso que use palavras-chave, fazendo essas páginas ranquearem mais altos nos resultados orgânicos.
• Tags de cabeçalho. Dividir o seu conteúdo em subtítulos com tags de cabeçalho (como H2 e H3) proporciona uma melhor experiência de usuário e faz com que seja mais fácil para os web crawlers indexarem a sua página. Quando os usuários digitam seus termos de busca, o mecanismo de pesquisa vai procurar por qualquer informação relevante e usará essas tags como guia.
• Alt text da Imagem. O texto alternativo é um atributo que descreve uma imagem específica que um site não pode exibir, e é útil para usuários com deficiência visual. Leitores de tela usam informação de alt text para descrever a imagem ao usuário. Cuidar deste elemento transmite ao mecanismo de busca que a imagem é uma peça de conteúdo valiosa para a sua página. Isso traz oportunidades de ranqueamento adicionais para a sua página, já ela pode aparecer nos resultados do Google Imagens.
• Meta descrição. Se refere àquela descrição curta da página que aparece no resultado de pesquisa, que aparece como um recorte junto do título da página e da URL. As meta descrições incluem palavras-chave e descrevem de maneira precisa a informação que a página oferece. Caso o conteúdo satisfaça a intenção de busca, uma boa meta descrição pode gerar mais cliques e reduzir a taxa de rejeição.

SEO Off-page

O SEO off-page se refere a quaisquer atividades executadas fora do seu site para melhorar o ranqueamento dele nos resultados de pesquisa. Essas práticas dão ao mecanismo de busca uma indicação do quão bem o público percebe o seu site, empresa ou produto.

Como resultado, uma estratégia de SEO off-page bem construída pode ajudar o seu site a aumentar a autoridade das suas páginas e ranquear melhor nos resultados de busca.

Veja alguns fatores de SEO off-page que você deve ter em mente:

• Link building. Se refere ao processo de conquistar links que vêm de outros sites para o seu site. O algoritmo do Google depende bastante dos links — cada link que você recebe é interpretado como um voto de confiança para o seu site. Contudo, sempre priorize qualidade sobre quantidade e garanta que só vai obter links de alta qualidade vindos de sites confiáveis.
• Marketing em redes sociais. Construir uma presença forte em redes sociais é algo importante para o seu negócio. Ele serve como um recurso para os usuários checarem a sua reputação. Postar conteúdos com grande potencial de engajamento nas redes sociais ajuda você a alcançar um público mais amplo. Além disso, quando o seu conteúdo conseguir tráfego de todo o planeta, o mecanismo de busca vai ver que o seu site é confiável.
• Contato com influenciadores. Estabelecer relações com marcas ou pessoas influentes é uma excelente maneira de construir consciência de marca. Quando feito do jeito certo, o marketing de influenciadores pode ajudar a endossar a sua marca e trazer novos públicos para o seu site. Deste modo, você pode obter mais tráfego e reconhecimento.
• Fóruns. Fóruns como Quora, Reddit e Stack Overflow oferecem uma ótima oportunidade de promover o seu site. Lá, você pode participar de conversas reais entre usuários ao responder perguntas, permitindo que você mostre sua expertise e credibilidade. Adicionalmente, você pode colocar um link para uma página no seu site, trazendo tráfego orgânico.

Apesar do link building ser o aspecto central dessa estratégia, toda atividade que acontece fora de seu site é considerada SEO off-page — e você definitivamente não deve subestimar essas dicas.

SEO Técnico

O SEO técnico é o processo de otimizar os aspectos técnicos do seu site para garantir que ele se encaixe nos critérios do algoritmo de determinado mecanismo de busca. Isso inclui otimização de velocidade, compatibilidade com dispositivos móveis e arquitetura de site.

A otimização do SEO técnico ajuda um mecanismo de pesquisa, como o Google, a detectar e identificar as suas páginas com facilidade. Como um resultado, ele vai recompensar o seu site com um destaque maior nos resultados de busca.

O SEO técnico não apenas ajuda a melhorar os seus ranqueamentos como também aprimora a sua experiência de usuário. Os usuários e os sites de busca preferem um site bem estruturado com um tempo de carregamento rápido e uma boa segurança — todos esses fatores essenciais do SEO técnico.

Existem diversos fatores de SEO técnico que você precisa considerar na hora de otimizar o seu site:

• Tempo de carregamento da página. Um site com páginas que demoram muito para carregar terá maiores taxas de rejeição e ranqueará pior. Recursos como uso de cache, compressão de imagens e a redução de redirecionamentos são algumas das maneiras efetivas de otimizar a velocidade das suas páginas. Adicionalmente, você pode usar ferramentas como GTmetrix e PageSpeed Insights para determinar quais componentes otimizar.
• Schema markup. É uma forma de estruturar dados em um site para ajudar os motores de busca a entender o conteúdo de uma página. Ele fornece informações adicionais para os bots do Google, como informações sobre produtos, avaliações, horários de funcionamento e muito mais. A importância do schema markup para SEO está no fato de que ele pode ajudar a melhorar a forma como o seu site aparece nos resultados de pesquisa, aumentando a visibilidade e, consequentemente, a taxa de cliques. Além disso, o schema markup pode melhorar a experiência do usuário, tornando as informações do site mais facilmente acessíveis e compreensíveis.
• Linkagem interna. Esse é o processo de posicionar hiperlinks que apontam para outras páginas do mesmo site. Ao utilizar links internos, os crawlers dos motores de busca vão encontrar e indexar mais páginas no seu site. Quando implementados corretamente, os links internos também podem melhorar a autoridade do seu site, melhorar a experiência de navegação e aumentar o tempo de permanência das suas páginas.
• Sitemaps em XML. De maneira simples, um sitemap em XML é uma coleção das URLs das suas páginas. Ele serve como um mapa e permite que os crawlers dos mecanismos de pesquisa encontrem páginas importantes do seu site com maior agilidade. O plugin Yoast SEO oferece uma maneira fácil de gerar um sitemap XML para sites no WordPress. De modo alternativo, você pode usar geradores grátis como o InSpyder e o Screaming Frog.

SEO Local

O SEO local é a prática de melhorar a visibilidade de empresas locais nos resultados de busca. Ele traz mais exposição e permite que os negócios promovam suas marcas, produtos e serviços para as comunidades locais.

Quando as pessoas pesquisam por “médicos perto de mim” ou “pet shops nas proximidades”, os motores de pesquisa vão identificar a sua localização através do seu endereço de IP e apresentar resultados relevantes de acordo com isso. Para aparecer com mais destaque nos resultados de busca locais, é necessário otimizar o seu SEO local.

O Google apresenta os resultados de pesquisa locais com um mapa seguido por três resultados de busca orgânicos. Por exemplo, quando os usuários pesquisam por “restaurantes em São Paulo”, o resultado vai apresentar três negócios locais junto de uma prévia das suas localizações no Google Maps como resultados principais.

Se você quiser destacar a sua empresa nos resultados de pesquisa locais, preste muita atenção nos diferentes aspectos do SEO local:

• Perfil da Empresa no Google. O mapa exibido no topo dos resultados da busca local do Google vem dos chamados Perfis da Empresa (antigo Google Meu Negócio). Você precisa primeiro criar uma conta. Preencha os campos com informações como o seu nome, endereço e número de telefone — seja preciso e completo, pois esses dados servirão como fatores de ranqueamento. Adicionalmente, o Google também ranqueia os perfis de empresas com base na sua distância, na notoriedade e na relevância para a pesquisa feita pelo usuário.
• Pesquisa de palavras-chave locais. Incluir palavras-chave locais nas suas páginas pode trazer um impulso para os seus ranqueamentos. Faça uma lista das palavras-chave que descrevem os seus produtos e serviços, e então adicione modificadores baseados na sua localidade. Uma ferramenta como o Ahrefs pode ajudar você a identificar o quão bem as palavras-chave se saem com base no seu volume de busca e na sua dificuldade.
• Conteúdo localizado. Ao mirar num público-alvo específico, o conteúdo localizado pode ajudar a sua empresa a ter mais visibilidade. Crie conteúdo relevante para a sua região, que pode ajudar o seu site de negócios a melhorar a sua visibilidade. Escolha conteúdos que vão se encaixar no seu nicho de negócio: postagens em blogs, guias, estudos de caso ou recomendações são alguns exemplos.
• Avaliações de clientes. Avaliações mostram que os clientes confiam na sua empresa, e o Google vai notar isso. Portanto, comece a encorajar os seus clientes e deixarem seus comentários. Você pode fazer isso ao enviar um email para eles ou fazendo o link para uma página de avaliações. Como o Google também considera avaliações vindas de terceiros, não se esqueça de monitorar as suas avaliações online.

Melhores Práticas de SEO: Maneiras de Melhorar seus Rankings no Google

Com tantos fatores influenciando o ranqueamento do seu site, é crucial implementar as melhores práticas de SEO. Aplicar estratégias erradas ou ultrapassadas não apenas vai atrapalhar os seus rankings como também pode impactar no seu tráfego e nas suas conversões.

Nós listamos algumas das melhores práticas e dicas para melhorar o seu SEO e manter você à frente dos concorrentes.

Mire em Palavras-chave de Cauda Longa

A pesquisa de palavras-chave é essencial para o processo de search engine optimization. Ela mostra tudo que você precisa saber, desde o que as pessoas estão buscando até as palavras-chave para as quais os seus concorrentes estão ranqueando. 

Portanto, é importante saber o que é uma busca de palavras-chave e executá-la de maneira eficiente.

Primeiramente, você precisa entender os diferentes tipos de palavras-chave de SEO:

• Seed. As palavras-chave que definem o seu nicho e agem como a base para expandir o seu conteúdo, também conhecida como palavras-chave de foco. A palavra-chave pode ser simples como “café” ou “o que é SEO”.
• Sinônimos. Palavras-chave com o mesmo significado, mas compostas de maneira diferente, atraindo resultados de pesquisa similares. Por exemplo, “como consertar fones de ouvido quebrados” pode ser mudado para “como reparar fones de ouvido quebrados”.
• Cauda longa. Também conhecidas como long-tail, essas palavras-chave são compostas de frases mais longas e complexas que respondem a uma busca específica. Elas comumente consistem em frases de três ou mais palavras, como “receita de cookies de chocolate sem glúten”.
• Semanticamente relacionadas. Essas palavras-chave são relacionadas entre si pelo seu conceito. Por exemplo, “visitar São Paulo” é semanticamente relacionado com “passagens de avião para SP”  e “melhores destinos em SP”.

A chave para SEO com pesquisa de palavra-chave é mirar num tópico relevante para o seu nicho que tenha bom potencial de tráfego. Ao mesmo tempo, tenha em mente métricas como:

• Volume de busca. Ele determina quantas pessoas estão buscando algo em específico num dado período de tempo, e é normalmente medido em nível nacional.
• Dificuldade de palavra-chave. Também referida como concorrência de palavra-chave, esta métrica mede o quão difícil é para uma palavra-chave ranquear nos resultados de busca orgânicos do Google.

Felizmente, ferramentas de SEO como Ahrefs, SEMrush e o Planejador de Palavras-Chave do Google podem facilmente identificar essas métricas.

Se você quiser escrever um conteúdo sobre culinária, ao checar as palavras-chave de foco você perceberá que a maioria delas é altamente competitiva:

Se o seu site é novo e você está mirando na palavra-chave “cookies de manteiga de amendoim”, você não tem muita chance de ter um bom ranking no Google. Portanto, é muito melhor começar a listar palavras-chave de cauda longa, como:

Uma palavra-chave com alto volume de busca atrai mais tráfego orgânico, mas também é mais competitiva. Mirar em palavras-chave de alto volume significa competir com sites de maior qualidade que possuem maior autoridade.

Por outro lado, palavras-chave de cauda longa têm menos competição e vão permitir que você construa conteúdo altamente relevante para o seu público.

Por isso, uma boa estratégia para melhorar o tráfego do seu site é começar focando em palavras-chave de cauda longa e construir sua estratégia de SEO a partir daí.

Faça seu Conteúdo Combinar com as Intenções de Busca

Algoritmos de motores de busca ajudam a apresentar resultados de pesquisa mais avançados para usuários com base no propósito da sua consulta.

Por exemplo, o algoritmo do Google não apenas dá aos usuários resultados de busca relevantes, mas também consegue determinar a sua intenção de busca específica.

Quando um usuário busca por “como parear uma caixa de som bluetooth da JBL”, o Google vai exibir nos resultados páginas ou vídeos que tenham instruções de algum tipo.

Enquanto isso, quando um usuário busca por “comprar uma caixa de som bluetooth da JBL”, o Google imediatamente mostrará páginas de e-commerce como os principais resultados.

Isso ocorre porque os algoritmos de busca podem detectar as quatro intenções de busca primárias e agir de acordo com elas. As quatro principais intenções de busca são as seguintes:

• Informacional. Se refere aos usuários que querem saber ou aprender sobre algo. As buscas por esse tipo de intenção incluem (mas não estão limitadas a) frases como “quem é”, “o que é” ou “como fazer”
• De navegação. Usuários com essa intenção estão procurando visitar sites específicos. Ao invés de digitar a URL na barra de endereços, os usuários escolhem navegar através do Google. Alguns exemplos de buscas nesse sentido incluem “login Reddit”, “Facebook” e “Spotify”.
• Comercial. Usuários geralmente conduzem esse tipo de busca antes de fazer uma compra. Eles investigam e comparam múltiplas marcas, produtos ou serviços para encontrar a melhor opções. Uma pesquisa comum para esta intenção de busca é algo do tipo “melhor laptop gamer 2021” ou “melhores restaurantes perto de mim”.
• Transacionais. Essas pesquisas estão procurando um produto ou serviço específico para comprá-lo ou contratá-lo. As buscas comumente incluem nomes de marca, como “comprar Samsung Galaxy S21” ou “Air Jordan Retro à venda”.

Por exemplo, para ranquear para uma palavra-chave como “produtos naturais de limpeza para o rosto”, você precisa criar um conteúdo para uma intenção informacional. Foque em responder possíveis perguntas relacionadas à indústria, escrever sobre os benefícios de produtos naturais, dicas para limpar a pele ou produtos naturais de limpeza para o rosto feitos em casa.

Contudo, isso é diferente de quando você quer ranquear para “melhores webcams para streaming”. Os usuários dessa intenção apenas querem comparar as melhores webcams para fazer transmissões. Portanto, essa consulta pertence à intenção comercial.

Com isso em mente, a melhor prática de SEO é alinhar o seu conteúdo para se adequar a vários tipos de intenção. Resumindo, identifique o que os seus usuários querem e ofereça as respostas ou soluções para eles.

Inclua a Palavra-Chave nas Tags de Título

Uma tag de título é crucial para o seu site. Ela oferece um insight para os usuários do que se trata um determinado conteúdo e os ajuda a ver por que o artigo é relevante para as suas pesquisas.

Os usuários querem encontrar páginas da web que mostrem palavras-chave relevantes para as suas consultas. É por isso que o Google pede que você crie bons títulos e snippets para os resultados de busca.

Quando você otimiza uma tag de título para uma palavra-chave, isso dá mais oportunidades para o motor de pesquisa descobrir o seu site e ranqueá-lo melhor.

Por exemplo, os principais resultados para “como aumentar a produtividade no trabalho” contêm uma palavra-chave específica.

O segredo é posicionar a sua palavra-chave principal no começo do título. Isso não apenas vai chamar a atenção dos usuários, como também vai ajudar os mecanismos de busca a determinar sobre o que é a página.

Contudo, garanta que o posicionamento da palavra-chave soe natural e evite encher o título de palavras desnecessárias.

Além de otimizar as suas tags de título, também é importante escrever meta-descrições. Isso permite que você transmita sobre o que é o conteúdo e convença os visitantes a clicarem na sua página.

Algumas dicas de SEO para tomar nota são manter as descrições por volta de 150 caracteres, usar a voz ativa e fazer com que ela convide o usuário a tomar uma ação.

Se você usa o WordPress, o plugin Yoast SEO oferece sugestões para tags de título e descrições, junto de um editor de snippet que permite ver uma prévia de como a sua página aparecerá nos resultados do Google.

Conquiste Backlinks de Autoridade

Backlinks de autoridade se referem aos links vindos de sites de boa reputação. O algoritmo do Google vê os backlinks como votos de confiança no seu site e considera a autoridade do domínio da fonte para validá-los.

A quantidade certa de backlinks de autoridade vai trazer mais benefícios do que ter links excessivos vindos de sites de spam.

Backlinks de alta qualidade ajudam os seus rankings de SEO, enquanto backlinks de baixa qualidade podem atrapalhar a credibilidade do seu site.

Aqui estão algumas dicas de SEO para conquistar backlinks de qualidade para o seu site:

• Escreva conteúdo de qualidade. Oferecer um conteúdo original, completo e informacional no seu site é fundamental. Isso ajuda outros sites a julgarem a sua autoridade e determinarem se vale a pena enviar um link para a sua página.
• Faça guest posts. Isso se refere à prática de escrever uma postagem de blog para outro site. Em retribuição, eles permitem que você adicione backlinks no post ou na seção de biografia do autor. Adicionalmente, você pode obter reconhecimento de marca e exposição a um público maior, gerando mais tráfego orgânico para o seu site.
• Analise os backlinks dos seus concorrentes. Manter um olho nos concorrentes permite que você identifique os sites que têm maior chance de oferecer links para o seu. Ferramentas como o Monitor Backlinks e o Ahrefs Link Intersect vão permitir que você monitore oportunidades de backlink. Uma vez que você tenha listado os sites que possuem links para os seus competidores, entre em contato com os donos dessas páginas e tente convecê-los a linkar para o seu site.
• Link building de links quebrados. Essa técnica envolve encontrar erros HTML 404 num site e notificar o proprietário. Isso permite que você sugira o seu site como uma alternativa para substituir o link quebrado. Você pode usar o Ahrefs Broken Link Checker para procurar e identificar links quebrados na internet.

Prepare-se para os Novos Algoritmos

A Google introduziu recentemente um novo algoritmo de pesquisa chamado experiência na página. Ele se refere a um conjunto de sinais que medem a experiência de usuário quando se interage com uma página da web.

A experiência na página inclui fatores existentes de SEO como compatibilidade com dispositivos móveis, segurança do site e velocidade da página. Ela também usa o Core Web Vitals, um conjunto de métricas que inclui aspectos como:

• Maior Exibição de Conteúdo (LCP) – relata a quantidade de tempo necessária para que o maior conteúdo da página seja carregado, incluindo imagens e vídeos. O tempo de carregamento ideal é de 2,5 segundos.
• Interaction to Next Paint (INP) – mede o quão rápido uma página muda após uma interação do usuário, como o clique em um botão ou um link. Idealmente, este valor deve ser inferior a 200 milissegundos.
• Mudança de layout cumulativa (CLS) – conta o número total de mudanças inesperadas de layout numa página durante a fase de carregamento. Ele evita que os usuários cliquem em elementos que mudaram de posição subitamente. Para a melhor experiência de usuário, um site deve ter um placar de CLS de menos de 0,1. 

Agora que você sabe quais componentes estão envolvidos na nova atualização, aqui estão algumas dicas que você pode seguir para preparar o seu site para o algoritmo e quaisquer futuros updates:

• Identifique e arrume problemas de usabilidade. Usabilidade se refere à facilidade de uso de um site. Use ferramentas de mapa de calor de página como o Crazy Egg e o Hotjar para aprender como os visitantes interagem com as suas páginas. As ferramentas destacam quais partes da página recebem mais atenção e onde é mais provável que os visitantes ficarão presos, permitindo que você melhore a estrutura da sua página e ofereça uma melhor experiência de usuário.
• Habilite navegação segura. O Google elimina sites potencialmente nocivos dos seus resultados de busca. Ele mantém os visitantes longe de sites maliciosos e de conteúdo enganoso. Acesse o Relatório de Problemas de Segurança do Google Search Console para garantir que as suas páginas não possuem qualquer erro de segurança. Isso ajuda a detectar sites hackeados, malware e ataques de phishing.
• Otimize para dispositivos móveis. Um design responsivo ajusta automaticamente os elementos do site para se encaixar em diferentes tamanhos de tela. Isso proporciona uma experiência ideal para visitantes em diferentes dispositivos, desde desktops até smartphones. Algumas boas iniciativas incluem adotar um layout fluido para o seu design e eliminar pop-ups que abrem novas janelas.

SEO x SEM: Qual a Diferença?

Search Engine Optimization (SEO) e Search Engine Marketing (SEM) são duas estratégias de marketing que as empresas usam para alcançar sua audiência através de resultados de busca, mas elas são muito diferentes entre si.

A diferença principal é que o SEO foca em otimizar as páginas de maneira natural para que elas se destaquem nos resultados das buscas e conquistem mais tráfego orgânico. Isso se refere a visitantes vindos de motores de busca como Google ou Bing.

Enquanto isso, o SEM usa estratégias pagas para aumentar a visibilidade do site nos mecanismos de busca. O visitantes advindos do tráfego pago vêm de cliques em anúncios gerados no Google Ads ou outras plataformas de publicidade.

O SEO leva algum tempo para produzir resultados consistentes e duradouros, enquanto o SEM tem efeitos quase instantâneos. Você rapidamente verá quantos cliques e conversões suas propagandas estão gerando nos motores de busca.

Apesar de serem diferentes, o SEO e o SEM andam lado a lado. Em outras palavras, uma boa fundação de SEO é necessária para uma estratégia bem-sucedida de SEM.

Você pode otimizar as suas landing pages com palavras-chave para melhorar o seu Índice de Qualidade no Google e melhorar a visibilidade do seu site.

Onde Aprender mais Sobre SEO?

Aprender sobre SEO do zero requer muito tempo e paciência. Além de entender o básico de SEO, você precisará de recursos para aprender o fundamental sobre marketing digital e sobre como mecanismos de busca funcionam.

Para ajudar você a começar, nós listamos alguns dos melhores recursos disponíveis para aprender SEO:

• Blog da Central de Pesquisa Google. Este blog o mantém atualizado sobre o algoritmo do Google, que está sempre mudando. Ele oferece documentação sobre os assuntos mais recentes no universo do SEO, como as tendências, as práticas e novos recursos de busca do Google — além de atualizações das tecnologias envolvidas.
• Ahrefs. O blog do Ahrefs oferece uma ampla seleção de guias e artigos sobre marketing e SEO. Ele oferece conteúdo atualizado e relevante escrito por especialistas em SEO e profissionais de marketing.
• MOZ. Além de oferecer ferramentas e software de SEO, o Moz tem um blog abrangente e um centro de aprendizado. Ele oferece tudo, desde conselhos de especialistas em SEO até dados recentes do mercado e insights para melhorar suas habilidades de marketing.
• Search Engine Journal. Esta plataforma online traz as mais recentes notícias de SEO e marketing, além de análises e guias escritos por especialistas da área. O conteúdo vai desde dicas de SEO para iniciantes até práticas e estratégias aprofundadas. Adicionalmente, o site oferece várias fontes de conhecimento, como eBooks, podcasts e webinars.
• Search Engine Roundtable. Este site reúne os tópicos mais interessantes de fóruns de SEO e oferece mais detalhes sobre eles. Ele permite que os usuários acessem num único lugar as informações de diferentes fóruns sobre tópicos recentes de SEO.
• Backlinko. Oferecendo treinamento de SEO e estratégias de link-building, o Backlinko é um blog de marketing muito popular, tocado por especialistas em SEO e focado em ajudar no crescimento de negócios online. O conteúdo gira em torno de conselhos de SEO, dicas, técnicas e estudos de caso.

Conclusão

Trabalhar com otimização para mecanismos de busca envolve diversos fatores e práticas. As estratégias de SEO estão evoluindo de maneira constante para acompanhar os algoritmos dos sites de busca, cada vez mais dinâmicos e complexos.

Um site com um SEO bem implementado tem uma chance excelente de aparecer no topo dos resultados de busca e render um aumento no seu tráfego orgânico.

Para garantir que você vai implementar as melhores práticas de SEO, vamos recapitular os quatro principais tipos de otimização que discutimos anteriormente:

• SEO on-page – foca em elementos relacionados diretamente ao conteúdo das suas páginas da web, incluindo palavras-chave, o texto alternativo da imagem, a tag de título e a meta descrição.
• SEO off-page – envolve atividades fora do seu site, como link building, marketing de outreach e posts de convidados.
• SEO técnico – inclui aspectos técnicos de SEO para otimizar a velocidade do seu site, a compatibilidade, a segurança e a facilidade de uso.
• SEO local – estratégias de SEO para aumentar a visibilidade do seu site em buscas locais para obter mais tráfego local.

Com isso em mente, esperamos que você tenha uma visão mais clara de como melhorar os esforços de otimização do seu site.

Tenha em mente que o SEO é um processo contínuo. Para ter benefícios visíveis a longo prazo, você precisa ajustar de maneira constante a sua estratégia de SEO e sempre adotar os mais recentes fatores e práticas da indústria.

Boa sorte!