Guia Completo: O Que é Google Trends e Como Usá-lo nas suas Estratégias de Marketing

No meio digital, onde tendências surgem e desaparecem em piscar de olhos, desvendar os segredos por trás do comportamento do público é crucial para qualquer estrategista de marketing. Neste sentido, o Google Trends é uma ferramenta valiosíssima para revelar a mente coletiva da internet. Mas você sabe o que é Google Trends?

Nos próximos parágrafos, vamos explorar toda a potência da ferramenta e explorar maneiras de usá-la para identificar padrões, oportunidades e insights importantes para criar estratégias de marketing mais eficazes. Você entenderá como usar o Google Trends e conhecerá os seus recursos de maneira mais abrangente.

Seja você um iniciante no mundo do marketing digital ou um profissional experiente em busca de novas perspectivas, esperamos que este guia seja seu companheiro na jornada para desbloquear o potencial inexplorado do Google Trends. Vamos lá?

Para que Serve o Google Trends

O Google Trends originalmente foi projetado para jornalistas, mas acabou também se tornando um recurso valioso para profissionais de marketing. Através dela, você pode ter mais informação sobre a demanda pelos produtos, eventos e serviços que são mais importantes para o seu público.

Com o Google Trends, os profissionais da área podem saber em que períodos do ano certos termos têm um pico maior de relevância. Ele também pode ser usado para verificar o interesse no nome da marca de um competidor, entre outras coisas. Com essas tendências de pesquisa, você tem uma base mais sólida para escolher palavras-chave escrever um texto promocional, um e-mail ou uma mensagem para as redes sociais, por exemplo.

Como já falamos, o Google Trends funciona comparando o volume de busca relativo das pesquisas entre duas ou mais palavras-chave diferentes. Ele também pode ser usado para descobrir picos de busca de determinadas palavras-chave com base em eventos específicos ou determinadas épocas do ano.

Além disso, a ferramenta ainda serve para medir uma série de comportamentos, algo que foi feito pela primeira vez pelo cientista de dados Seth Stephens-Davidowitz, do jornal estadunidense The New York Times. Em um estudo realizado ao longo de cinco anos, ele usou o volume de buscas por termos racistas dividido geograficamente para analisar o nível de racismo em diferentes áreas dos Estados Unidos.

Ferramentas do tipo também podem ser usadas para rastrear o espalhamento de doenças respiratórias como a gripe comum (Influenza). Foi isso Jeremy Ginsberg e seus colegas fizeram em um estudo publicado em 2009: na época, foi possível relacionar o aumento dos casos de gripe com o aumento das buscas por sintomas da doença no Google.

Como Usar o Google Trends

O primeiro passo para usar o Google Trends é acessar o site da plataforma. Em destaque no meio da página estará uma barra de pesquisa, onde você pode procurar qualquer tema do seu interesse.

Ao fazer a busca por algum termo em particular, você vai se deparar com um gráfico que mostra como flutuou o interesse nesse assunto através dos últimos 12 meses. Você pode escolher verificar um período de tempo maior ou selecionar uma região diferente do planeta para analisar – ou até mesmo ver as buscas no mundo todo.

No caso do Brasil e de outros países, a ferramenta permite até mesmo ver a popularidade do tema por estado ou por cidade.

Comparação de Palavras-chave

Só que as coisas ficam realmente interessantes quando você começa a adicionar outras palavras-chave para a comparação. Com isso, você pode conferir como esses termos se comparam relativos um ao outro, assim como a variação deles através de diferentes períodos do ano.

Sugestões Relevantes Baseadas em Tendências

A página inicial do Google Trends também traz algumas sugestões relevantes baseadas nos assuntos que têm sido tendência nos últimos tempos. Em agosto de 2023, por exemplo, é grande o volume de buscas sobre o tópico da Copa do Mundo de Futebol Feminino, o que gera sugestões de assuntos e termos relacionados, como “Copa do Mundo Fifa de 1930” e “Quem Ganhou a Copa do Mundo Feminina”.

Em Alta

Outra aba que você certamente vai querer checar é a Em Alta. Ela é dividida entre Tendências de Pesquisa Diária e Tendências de Pesquisa em Tempo Real, que separam os tópicos do dia e aqueles do momento.

A partir dali, você pode ver os assuntos mais procurados recentemente e as palavras-chave que tiveram uma alta repentina em suas buscas. Você pode ver isso tanto do Brasil quanto de outros países, além de escolher categorias como “Negócios”, “Entretenimento” ou “Saúde”.

O Que Significam as Informações do Google Trends

Saber como usar as diferentes seções da ferramenta é apenas parte do caminho: também é essencial dominar os dados que o Google Trends mostra e o que significa cada uma dessas informações. Abaixo, vamos dar uma olhada nas principais delas.

Interesse ao Longo do Tempo

A primeira dela é a de Interesse ao Longo do Tempo, que representa o volume relativo de buscas daquele termo para uma determinada região num determinado período de tempo.

Como se trata de um índice relativo, o valor de 100 indica a popularidade pico para aquele tema. Um valor de 50 representa que o termo tem a metade da popularidade em relação ap. Finalmente, o valor 0 serve para representar que não há pesquisas registradas ou dados suficientes para aquela palavra-chave naquele momento.

Interesse por Região

Já a seção Interesse por Sub-Região serve para ver em que localidade o termo foi mais popular durante um período específico.

A medição também é relativa: aqui, o valor de 100 representa a região (no caso do Brasil, o Estado) onde o termo foi mais popular. Já um valor de 50 indica uma popularidade mediana, numa localidade com a metade do volume de buscas da região principal.

É importante notar que um valor mais alto aqui significa uma proporção maior de todas as buscas daquele país, mas não necessariamente um valor maior absoluto — afinal de contas, é necessário levar em conta o tamanho da população que usa o Google em cada estado retratado na medição.

Assuntos Relacionados e Pesquisas Relacionadas

Para fechar a tríade das grandes seções do Google Trends, temos os Assuntos Relacionados e Pesquisas Relacionadas. O primeiro deles traz palavras-chave relacionadas que os usuários também procuraram antes ou depois de buscar pelo seu termo principal.

Já as pesquisas relacionadas trazem uma série de temáticas que estariam ligadas com a keyword que você pesquisou. No caso do termo “chatgpt”, por exemplo, você vai ver pesquisas como “openai”, “o que é chatgpt”, e “inteligência artificial chatgpt”. Essa seção pode trazer uma ideia de temas para os seus próximos artigos em seu blog ou descobrir produtos que interessam os seus clientes.

Como Usar o Google Trends Para Aprimorar Minha Estratégia de Marketing Digital

Como vimos acima, o Google Trends oferece uma riqueza de informações valiosas que podem ser aplicadas para otimizar suas estratégias de marketing. Aqui estão algumas dicas sobre como aproveitar ao máximo essa ferramenta no planejamento comunicativo da sua empresa ou marca.

• Pesquisa de palavras-chave aprofundada: use o Google Trends para explorar variações de palavras-chave relevantes para o seu negócio. Compare o interesse ao longo do tempo e identifique quais termos estão ganhando ou perdendo popularidade. Isso pode ajudar você a ajustar suas palavras-chave de SEO e criar conteúdo mais direcionado.
• Identificação de tendências sazonais: Acompanhe picos sazonais de interesse nas suas áreas de atuação. Se o seu produto ou serviço tem variações sazonais na demanda, o Google Trends pode auxiliar a planejar campanhas específicas e estratégias promocionais em momentos-chave.
• Validação de ideias de conteúdo: antes de criar conteúdos, verifique a demanda por tópicos relacionados usando o Google Trends. Isso ajuda a garantir que você está abordando assuntos relevantes e em alta, aumentando suas chances de atrair tráfego e engajamento.
• Comparação de múltiplas palavras-chave: Ao comparar várias palavras-chave simultaneamente, você pode visualizar como elas se relacionam em termos de popularidade. Isso permite identificar associações inesperadas e nichos de interesse que podem guiar suas decisões de segmentação.
• Pesquisa geográfica e segmentação: utilize as opções de filtro geográfico do Google Trends para entender como o interesse por um determinado assunto varia por região. Isso é valioso para adaptar sua mensagem e estratégia de acordo com as preferências locais.
• Análise de concorrentes: acompanhe o desempenho de palavras-chave relacionadas aos seus concorrentes. Isso pode fornecer insights sobre as estratégias deles e ajudá-lo a identificar oportunidades não exploradas.
• Validação de campanhas de publicidade: Antes de investir em campanhas de anúncios pagos, verifique a tendência de busca das palavras-chave escolhidas. Isso pode ajudar a garantir que você está direcionando seu investimento para termos relevantes e em ascensão.
• Acompanhamento de novos produtos e serviços: Se você está lançando um novo produto ou serviço, use o Google Trends para medir o interesse prévio naquele nicho. Isso pode indicar se existe demanda e até mesmo ajudar a moldar a estratégia de lançamento.

Conclusão

O Google Trends é uma excelente ferramenta para profissionais de marketing que desejam conhecer melhor o seu público e a demanda dele. Esse recurso pode ser usado para descobrir a sazonalidade de determinados interesses dos seus clientes e assim planejar ações para épocas do ano específicas.

Você pode separar os dados por país e até por sub-regiões, além de ver sugestões de pesquisas parecidas com aquela que você fez inicialmente. Esperamos que essa dica de ferramenta seja útil para você na criação da sua próxima estratégia de publicidade. Nos vemos no próximo artigo!

Google Trends: Perguntas Frequentes

Agora que já cobrimos os principais pontos sobre o Google Trends, vamos checar algumas das perguntas mais frequentes sobre a ferramenta.