Como criar uma landing page de sucesso em 9 passos + dicas essenciais

Uma landing page bem desenhada é uma excelente aliada para converter visitantes em clientes. Além disso, ela tem um papel crucial em vários esforços de marketing, incluindo campanhas de PPC (pay-per-click), redes sociais e e-mail marketing — e, combinados, todos contribuem para impulsionar suas vendas e sua receita.

Mas você sabe como criar uma landing page? É para isso que estamos aqui: neste guia, detalharemos todas as etapas para criar uma landing page de sucesso, capaz de converter tráfego em leads. Também compartilharemos várias dicas práticas para fazer a otimização da taxa de conversão (CRO) e mostraremos alguns exemplos de landing pages personalizadas para você se inspirar.

Como criar uma landing page do zero

Criar uma landing page de de alta conversão requer um planejamento cuidadoso e uma estratégia bem executada. Nesta seção, passaremos por todas as etapas para criar sua primeira landing page.

1. Defina seu público-alvo e estabeleça metas específicas

Definir o público significa identificar as pessoas que estão interessadas em seu produto ou serviço. Saber isso te ajuda a criar páginas de destino otimizadas e com maior potencial de conversão.

Para isso, adote estas práticas:

• Descreva seu produto ou serviço. Conheça seu produto ou serviço por completo, especialmente como ele beneficia seus clientes.
• Analise os dados demográficos dos usuários. Colete informações demográficas sobre seu público, como idade, renda, ocupação e local.
• Realize pesquisas de mercado. Faça uma pesquisa de mercado completa usando ferramentas como pesquisas, grupos de foco e monitoramento de rede social para entender os desejos e pontos problemáticos do seu público.
• Crie uma persona de comprador. Crie um perfil detalhado do seu cliente ideal usando as informações que você coletou.

Depois de conhecer seu público-alvo, defina metas claras para sua landing page. Decida se você deseja que a landing page aumente as taxas de conversão, gere leads, direcione tráfego para o site ou crie reconhecimento para sua marca.

Além disso, defina resultados específicos, como uma meta de taxa de conversão para o trimestre, para estabelecer objetivos mensuráveis e acompanhar o desempenho de sua landing page.

2. Escolha um modelo de landing page

Um construtor de sites fácil de usar é um ótimo aliado para criar landing pages eficazes. Muitos dos melhores criadores de sites têm um grande leque de templates de landing pages, todos personalizáveis de acordo com sua marca e prontos para servir a múltiplas finalidades.

O criador de landing page com IA da Hostinger, por exemplo, oferece templates pré-projetados para diferentes nichos e indústrias. O editor de arrastar e soltar permite que você adicione e reorganize elementos — como formulários de contato, CTAs e imagens — com muita facilidade.

Ao selecionar um template de landing page, considere a linguagem da sua marca e os resultados desejados para uma personalização eficiente. Isso garante que sua landing page esteja alinhada com o restante do site e mantenha uma voz consistente da marca.

3. Crie a landing page

Depois de identificar seu público-alvo e estabelecer metas claras, comece a criar a landing page.

Além de uma interface de edição intuitiva, o criador de landing pages da Hostinger oferece vários recursos diferenciados:

• Suporte à otimização para mecanismos de pesquisa. Otimize sua landing page para mecanismos de pesquisa adicionando um título SEO, uma meta descrição, palavras-chave e texto alternativo para imagens. Integre-a com ferramentas de terceiros, como o Google Analytics e o Hotjar, para obter insights valiosos sobre o desempenho da página.
• Recursos avançados de segurança. A Hostinger oferece certificados SSL ilimitados gratuitos, backups automáticos e nameservers protegidos pela Cloudflare para proteger os dados dos visitantes de sua landing page.
• Elementos pré-criados. O construtor de arrastar e soltar tem uma série de modelos de elementos para ajudá-lo a projetar uma landing page rapidamente sem mexer em programação.
• Custo-benefício. Use o o Criador de Sites da Hostinger por a partir de apenas R$ 9.99/mês, já incluindo hospedagem, e-mails profissionais, suporte 24 horas por dia, 7 dias por semana em diversos idiomas (incluindo português do Brasil) e integrações de marketing incluídas.

O criador de páginas da Hostinger também inclui algumas ferramentas baseadas em IA para otimizar vários processos:

• Criador de logo com IA. Crie um logotipo personalizado em minutos com base no nome e na descrição de sua marca.
• Mapa de calor IA. Analise como os usuários interagem com seu site para melhorar o posicionamento de chamadas e títulos.
• Escritor IA. Crie conteúdo exclusivo e amigável para SEO com base em suas solicitações.
• Escritor de blog IA. Gere uma postagem de blog com até 2.000 palavras com base no tom de voz e na descrição escolhidos.

Considerando os fatores acima, nossa ferramenta é a melhor opção para criar landing pages — especialmente para usuários que buscam uma solução robusta e eficiente para criar páginas de destino rapidamente.

Para começar a usar o criador de landing pages da Hostinger, siga estas etapas:

1. Faça login na sua conta de hospedagem.
2. Navegue até Sites e selecione Criar ou migrar um site. 

3. A plataforma apresentará a você um assistente de configuração de IA para ajudar a configurar seu novo site. Primeiro, escolha o tipo de site desejado. Para este tutorial, escolheremos a opção loja virtual.

4. Como estamos criando uma nova landing page, opte por Criar um novo site → Criador com IA.

5. Escolha o domínio personalizado que você deseja conectar e aguarde a conclusão do processo.
6. A página seguinte oferecerá duas opções: criar site com inteligência artificial ou com um template predefinido. Clique em Iniciar criação para escolher a primeira opção.
7. Na janela pop-up, digite o nome da sua marca, selecione Landing page como o tipo de site e descreva seu projeto ou negócio em algumas frases.

8. Clique em Criar um site para gerar sua landing page personalizada. O processo geralmente leva de alguns segundos até um minuto para ser concluído. Depois de concluído, você pode personalizar o site ao seu gosto.
9. Siga a Lista de verificação de configuração do site no canto superior esquerdo da interface para garantir que sua landing page tenha todos os elementos necessários para entrar no ar.

4. Crie um título envolvente

Um bom título é um elemento vital para prender a atenção dos visitantes da landing page e incentivá-los a ler o conteúdo. Idealmente, o título da página deve ser claro e conciso, abordando os pontos problemáticos do consumidor.

Siga essas dicas para criar landing pages com títulos cativantes:

• Foco no valor. Destaque o principal benefício de seu produto ou serviço, que ajude a responder ou resolver o problema do público.
• Seja breve. Os grandes títulos geralmente são breves, portanto, procure usar 10 palavras ou menos.
• Use uma linguagem que chame a atenção. Crie um título de página atraente com termos envolventes que atraiam a atenção. Use palavras de ação e adjetivos fortes para atrair os leitores.
• Inclua palavras-chave. A inclusão de palavras-chave no título aumenta a visibilidade da sua landing page nos mecanismos de pesquisa, facilitando a geração de tráfego e conversões.

Vamos explorar alguns tipos de títulos para landing pages para que você entenda melhor seus usos.

1. Título com proposta de valor

Em uma landing page, o título com proposta de valor concentra-se no ponto de venda ou no principal benefício do produto ou serviço.

Veja o exemplo abaixo, usado na nossa própria landing page sobre o Criador de Sites da Hostinger, com o título Deixe a IA fazer o trabalho pesado. O título enfatiza que a Hostinger oferece tecnologias de inteligência artificial para facilitar a vida e economizar tempo do usuário.

2. Título “Como fazer”

Esse tipo de título transmite como um produto ou serviço pode resolver o problema do público.

O título Múltiplos projetos. Em apenas um painel intuitivo na landing page de hospedagem cloud da Hostinger é um exemplo disso.

Ele garante aos potenciais clientes que o serviço de hospedagem em nuvem da Hostinger pode ajudá-los a criar e administrar múltiplos sites em um mesmo plano e painel.

3. Título de ação

Um título de ação contém frases que motivam os visitantes a tomar as medidas desejadas para a conversão.

A landing page do verificador de domínios da Hostinger usa um título de ação que diz Já tem um domínio? Traga-o para a Hostinger. Com um CTA (call to action) convidativo, como Transferir domínio, o título garante aos leitores que eles podem facilmente transfeir um domínio com apenas alguns cliques.

5. Escreva texto atraente

O texto é o conteúdo escrito que leva os usuários a agir. Um bom texto de landing page pode parecer simples, mas requer criatividade e pensamento estratégico para ser criado. Escolha as palavras com cuidado e estruture as frases de forma simples para criar um texto envolvente.

Aqui estão algumas dicas para escrever textos eficazes para a sua landing page:

• Priorize seu público-alvo. Escreva textos que tenham ressonância com seu público-alvo e coloquem as necessidades deles em primeiro lugar.
• Foco nos benefícios. Um texto eficaz deve atestar claramente o valor do seu produto ou serviço para os clientes.
• Use linguagem persuasiva. Use verbos imperativos e linguagem descritiva para cativar e persuadir os leitores.
• Mantenha a simplicidade. O texto deve ter frases simples e fáceis de ler que estejam alinhadas com o título. Use um verificador gramatical para garantir a precisão e a legibilidade.

Confira o conteúdo da landing page da Hostinger para se inspirar:

Como você pode ver, o texto é conciso e fácil de entender, elaborando brevemente os títulos usando linguagem persuasiva. Ele destaca os principais benefícios do nosso serviço de hospedagem sem criar um bloco muito exaustivo de texto.

6. Crie uma chamada eficaz

Uma chamada para ação (CTA) eficaz é parte fundamenta de uma landing page impactante, pois é ela que vai orientar os visitantes a realizar a ação desejada, como se inscrever, comprar ou saber mais. Se elaborada de forma inteligente, uma CTA pode transformar uma visita despretensiosa em um envolvimento ativo do usuário para gerar conversões.

De acordo com estatísticas recentes sobre landing pages (em inglês), CTAs personalizadas convertem 42% mais visitantes do que as genéricas. Isso significa que é muito importante adaptar suas CTAs para que elas se alinhem à proposta de valor do seu produto e à voz da marca.

Algumas das CTAs mais comuns incluem frases como Compre agora, Adicione ao carrinho e Saiba mais. Embora elas sejam eficazes para todos os nichos de sites, é ainda melhor criar CTAs exclusivas que se alinhem à proposta de valor do seu produto e à voz da marca.

Aqui estão algumas dicas para criar CTAs eficazes para landing pages com foco em conversão:

• Foque na concisão. Use uma linguagem simples para fornecer aos visitantes instruções claras sobre o que fazer.
• Cause um forte impacto visual. Escolha uma fonte atraente e uma cor vibrante para chamar a atenção dos visitantes. Exploraremos essa dica com mais detalhes mais adiante neste artigo.
• Crie uma sensação de urgência. Use palavras que evocam o receio de ficar de fora de uma oportunidade em seu texto, pois isso faz com que os visitantes ajam rapidamente.
• Ofereça valor. Certifique-se de que sua CTA destaque o benefício de realizar a ação desejada. Por exemplo, o CTA Inscreva-se para ganhar um código de desconto pode incentivar as assinaturas.
• Teste e otimize. Experimente diferentes palavras, cores e posicionamentos em sua landing page por meio de testes A/B para encontrar a combinação que rende o melhor desempenho. Faça isso periodicamente para manter a relevância e otimizar as conversões de forma eficaz.

Veja um exemplo de como a Hostinger usa essas dicas para criar uma CTA eficaz para a landing page de hospedagem WordPress:

7. Adicione elementos visuais atraentes

Como o conteúdo visual é 43% mais persuasivo do que o texto puro, adicionar imagens, vídeos e ilustrações à sua landing page é uma excelente estratégia de otimização da taxa de conversão. Além disso, adicionar elementos visuais aumenta a eficácia de seu texto e melhora a legibilidade geral da página.

Aqui estão algumas dicas para usar elementos visuais de forma eficaz:

• Priorize qualidade em vez de quantidade. Os elementos visuais de qualidade refletem o profissionalismo de sua marca.
• Pense na sua marca. Alinhe os elementos visuais com o estilo e o esquema de cores de sua empresa para obter uma aparência coesa.
• Use imagens relevantes. As imagens e os vídeos devem estar diretamente relacionados ao seu texto e ao produto para que o público-alvo se identifique com eles.
• Otimize as imagens para melhorar o desempenho do site. Caso contrário, elas podem diminuir a velocidade de carregamento da sua página, afetando a experiência do usuário da landing page e a classificação de SEO.
• Incorpore vídeos. Eles são especialmente úteis para explicar conceitos complexos e mostrar seu produto em ação.

8. Use prova social

A prova social é uma estratégia poderosa de marketing digital que gera confiança nos clientes e diferencia uma empresa da concorrência. Ela também funciona como evidência de que seu produto ou serviço cumpre o prometido.

A prova social pode consistir em vários formatos::

• Depoimentos de clientes. Adicionar depoimentos genuínos e positivos à sua landing page aumenta a confiabilidade, atraindo mais clientes em potencial.
• Selos de confiança. Aumente a credibilidade de sua marca adicionando selos de confiança de organizações terceirizadas com boa reputação. Eles ajudam a criar confiança com clientes em potencial e estabelecem uma base sólida para sua empresa no setor.
• Estudos de caso. Exemplos reais mostram como seu produto ou serviço ajuda os clientes a resolver problemas e atingir metas. Adicionar essa prova social à sua landing page demonstra os resultados orientados por dados do seu produto.

Na Hostinger, compartilhamos as jornadas online dos nossos usuários por meio das histórias de clientes. Elas servem como estudos de caso para nossos serviços de hospedagem e ajudam os clientes em potencial a tomar decisões informadas.

Também incorporamos depoimentos de clientes e selos de confiança de outras empresas, como Google, ReclameAQUI e WordPress. Ao exibir esses elementos de construção de confiança nas páginas de destino, os clientes em potencial podem ver que a Hostinger é uma empresa de hospedagem confiável e recomendada.

9. Publique e teste a landing page

Depois de criar seu site e adicionar o conteúdo da landing page, é hora de clicar em publicar.

Realize testes em produção para reunir métricas de desempenho e insights sobre seu público. Essa abordagem de análise da landing page te ajudará a criar estratégias para melhorias futuras e aprimorar o desempenho do site ao longo do tempo.

Recomendamos tentar vários métodos de teste de produção, como teste A/B, rastreamento de feedback e teste de pico.

Práticas recomendadas para criar uma landing page bem-sucedida

As landing pages podem ter um bom desempenho e gerar ótimos resultados com as estratégias de otimização corretas . Vamos explorar algumas das melhores técnicas de otimização para obter o máximo de conversões.

Mantenha um design simples

Uma das melhores dicas de design para aumentar as conversões na sua landing page é buscar a simplicidade. Essa prática ajuda os visitantes a se concentrarem nos aspectos principais da página, como os benefícios do produto e o botão de chaada.

Ao procurar bons templates de landing page, escolha uma opção com design minimalista e bastante espaço em branco. Esses modelos podem ajudar a obter uma experiência de usuário mais otimizada, melhor velocidade de carregamento e taxas de rejeição reduzidas.

Considere esses elementos ao criar uma landing page:

• Imagem de destaque. É uma ótima alternativa a uma página centrada em textos, que pode fazer com que sua página se destaque.
• Logotipo da empresa. Esse é um elemento crucial para estabelecer a marca de sua empresa.
• Ilustrações personalizadas. Os elementos visuais personalizados são ideais para destacar a exclusividade de seu produto ou serviço do que as fotos de estoque.

Crie landing pages compatíveis com dispositivos móveis

Tornar sua landing page compatível com dispositivos móveis garante uma experiência de usuário perfeita em todos os dispositivos. Essa prática ajuda a direcionar o tráfego e a reduzir as taxas de rejeição, impulsionando os esforços de SEO da sua landing page.

Ao selecionar um template de landing page, certifique-se de que os elementos da página (como imagens, texto e botões) se ajustem e se adaptem a todos os tamanhos de tela. Opte por duas ou três fontes de fácil leitura para melhorar a legibilidade em telas menores.

Além disso, certifique-se de que todas as imagens, inclusive a imagem de destaque, sejam renderizadas perfeitamente em dispositivos móveis. Recomendamos o uso de uma ferramenta de compactação de imagens, como o TinyPNG, para ajudar a acelerar o tempo de carregamento.

Todos os sites criados com o Criador de Sites da Hostinger são automaticamente otimizados para usuários móveis. Os templates responsivos da plataforma são projetados com velocidade e eficiência em mente, simplificando seus esforços de otimização da landing page.

Clique no ícone de smartphone na barra de ferramentas superior para visualizar sua landing page em uma visualização mobile. Sinta-se à vontade para editar o layout móvel manualmente ou usar o recurso de correção automática de layout. Observe que o posicionamento automático é desativado ao fazer alterações manuais na versão móvel.

Use categorias de URL na sua landing page

Para promover vários serviços ou produtos em uma única landing page, use categorias de URL para criar seções separadas para cada oferta.

Certifique-se de que cada categoria de URL tenha um nome claro e descritivo. Por exemplo, se você vende serviços de design e de redação, crie páginas separadas, como sualandingpage.com/design e sualandingpage.com/redacao.

Adicione um menu de navegação para tornar as categorias de URL acessíveis em qualquer página. Essa prática melhora a navegabilidade e ajuda os visitantes a encontrar informações rapidamente, tornando seu site mais amigável para SEO.

O Criador de Sites da Hostinger permite que você personalize o URL de cada página e as configurações de SEO. Você pode até mesmo proteger determinadas páginas com senha para que elas não sejam visitadas durante o processo de desenvolvimento.

Faça com que a chamada para ação se destaque

A otimização do botão de CTA é fundamental para aumentar a geração de leads e as taxas de conversão.

O uso de cores contrastantes, espaço em branco e um botão ampliado são maneiras eficazes de chamar a atenção dos visitantes. Essa dica de design garante fácil visibilidade, mesmo durante a rolagem rápida.

O posicionamento do botão também afeta o sucesso da CTA. Posicione-o estrategicamente abaixo de um título ou sob uma tabela de preços para aumentar as taxas de cliques.

Aqui está um exemplo de landing page com um botão de CTA criado usando essas práticas recomendadas. Ele é colocado entre um título e uma seção de galeria deslizante, com o texto Começar agora para incentivar os visitantes a clicar. Além disso, ele é cercado por um amplo espaço em branco, garantindo que o botão roxo se destaque.

Conclusão

As landing pages são parte essencial de qualquer estratégia de marketing digital. Afinal de contas, elas ajudam a estabelecer confiança, gerar leads e aumentar as conversões. Por sorte, criar e gerenciar uma landing page de sucesso é muito fácil (e barato!) se você escolher as ferramentas certas.

Vamos recapitular, passo a passo, as nove etapas para criar uma landing page de alta conversão:

1. Defina seu público-alvo e estabeleça metas específicas.
2. Escolha um modelo de landing page.
3. Crie a landing page.
4. Crie um título envolvente.
5. Escreva um texto atraente.
6. Crie uma chamada cativante.
7. Inclua elementos visuais atraentes.
8. Adicione provas sociais confiáveis.
9. Teste e publique a landing page.

Certifique-se de seguir nossas práticas recomendadas e utilize o Criador de Sites da Hostinger, uma das opções mais fáceis e acessíveis do mercado, para começar. Se ainda tiver dúvidas, consulte a seção de perguntas frequentes ou deixe um comentário abaixo. Boa sorte!

Como criar uma landing page: perguntas frequentes

Esta seção responderá algumas perguntas comuns sobre como criar sua própria landing page.